央視廣告招標 茅台奪下標王

 大陸中央電視台2013年黃金時段廣告招標18日落幕,

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,經過13小時激烈競標,

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,荷包滿滿的白酒公司成最大贏家,

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,其中茅台壓下劍南春成為本屆標王;總計本屆競標央視進帳158.8億元(人民幣,

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,下同),

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,儘管創下歷年最高,

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,但11.39%漲幅卻遜於去年,

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,反映大陸經濟成長的減速。
 網易財經昨日自媒體代理公司獲得央視全部投放結果的詳細資料,統計發現,茅台依靠多點布局,以6.2316億元力壓豪賭整點新聞報時的劍南春,成為當日招標現場的標王。
 劍南春守單一標的
 資料顯示,白酒企業仍是央視招標最大的贏家,共計投入了42.0804億元,占現場招標133.8億元收入的31.4%,為19.187億元排名第2飲料行業的2倍以上。
 投放額前3名的全為酒企,分別為茅台6.2316億元,劍南春6.09億元,五糧液4.99億;此外,西鳳酒和勁酒分別以3.4198億元和3.1787億元分居第6位和第10位;今世緣和洋河則分別以3.1464億元和3.1198億元居第11和第12位。
 報導說,茅台在《新聞聯播》報時組合、《新聞聯播》提示收看廣告和整點新聞報時廣告3個標的上均有投入,分別砸下3.52億元、1.7016億元以及1.01億元,總投入為6.2316億元;而劍南春和五糧液則均獨守單一標的,其中劍南春以6.09億元的報價,拿下整點新聞報時廣告8個月的廣告時段,而五糧液則以4.99億元拿下了《新聞聯播》報時組合明年整個下半年報時廣告時段。
 杏花村汾酒投入了1.61億元,四特酒投入了1.6057億元,迎駕貢酒投入了8302萬元,枝江酒業投入了1926萬元。
 雪花啤酒壓倒燕京
 而在啤酒方面,雪花啤酒以2.27億元力壓投入1.57億元的燕京啤酒,青島啤酒投入1.1786億元居第3位,金士百和百威啤酒兩家外資品牌分別投入9994萬元和8651萬元。
 報導說,由於相關規定的限制,酒企在招標過程中只能參與4個項目的競投,前半場酒企略顯含蓄,幾乎全部集中的下半場《新聞聯播》報時組合競投專案之時開始發力,拉開了與其他類型企業間的整體投放金額。
 看待酒企的「揮金如土」,不少消費者對其銷售背後的暴利頗感不解,但也有專家認為,目前白酒行業無視「限酒令」的施行,景氣仍處在上升段。,

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