亞洲女性熱愛光感透亮的亮白肌，
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，相關美妝品銷量向來是所有之冠。品木宣言標榜亮白要無敵光透；SK-II、伊麗莎白雅頓都拿「鑽白」的亮度當目標；嬌蘭期許女人有珍珠般極光綻白，
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，今年淨白類保養新品都有野心想讓女人不再依賴粉底。
品木宣言Dr. WEIL亮白無敵系列以整合醫療的身心靈概念，
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，從控制肌膚上火發炎的現象下手，
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，主成分是十六夜薔薇，
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，去年精華液賣得最好，占全系列約4成，去年母親節特惠組追加5次出貨，賣超過2000組，今年精華液新增加大版，50ml、3200元，1ml約64元，比30ml、2500元，1ml約83.3元優惠，是原來價位的77折。
去年上半年SK-II美白系列全台專櫃銷售冠軍，超解析光感鑽白精華液與極效超淨斑精華去年賣超過6億元，美白防曬新品超解析光感鑽白修護凝霜UV添加全新配方光感鑽白複方D，並提出光感肌膚三大內部要素的主張：須衡量肌膚表皮飽滿度、黑色素的數量與分布均勻度、蛋白質醣化程度。
伊麗莎白雅頓光纖鑽白系列首創光纖鑽白交響樂系統，匯集SpectraBright光纖鑽白科技，添加鑽石、珍珠粉末、維他命C煥白因子、植物精萃、極潤澤緊緻複方等科技成分。
嬌蘭在1828年推出第一代白珍珠面霜，珍珠極光綻白系列運用全新珍珠光盾科技配方，新品零油光保溼乳適合偏油肌膚、色澤不均與膚色泛黃者使用；珍珠霜適合日曬後感覺特別乾燥暗沉的肌膚。，