蘋果甫於上周發表的新款平價手機iPhone 5C，
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，價格被嫌不夠親民，
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，沃爾瑪及T-Mobile兩大零售通路已打算自行降價，
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，搶先推出折扣來搶客，
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，這也顯示蘋果掌控市場價格的能力正在減弱。
華爾街日報報導，
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，全美零售龍頭沃爾瑪宣布，
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，蘋果iPhone 5C綁約2年的售價為79美元，
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，比蘋果官方價格99美元便宜20美元。
其實沃爾瑪只是故技重施，去年蘋果iPhone5上市後，該公司就將綁約2年價格訂在189.97美元，比蘋果官方價格低了9美元。
沃爾瑪發言人麥金尼（Sarah McKinney）指稱，其所訂出的iPhone 5C價格「不管是對我們顧客和公司本身都有好處。」她說，沃爾瑪賣出的每支手機都有利潤。
手機營運商T-Mobile則表示，會透過自家融資方案，提供528美元的iPhone 5C空機。蘋果將iPhone 5C未綁約空機價訂在549美元。
兩家零售商提出這樣的折扣雖稱不上空前，但恐損及蘋果公司的奢侈品牌地位。
品牌策略公司CultureRanch負責人波特諾（Eli Portnoy）批評，此折扣策略「大錯特錯」，會給外界感覺蘋果的產品特色已失去號召力，淪落到需靠降價來從激烈競爭中突圍的地步，重創蘋果品牌威望。
市調機構顧能（Gartner）分析師貝克(Van Baker）指出，蘋果對其他通路將iPhone新機降價的手段，採取默許放任的態度，其實不難理解，「蘋果現今面臨的競爭環境，要比幾年前激烈多了。」
比起零售商祭出折扣優惠，華爾街分析師更擔心新款iPhone依舊偏高的價格。許多蘋果觀察家原本還寄望蘋果放下身段推出低價手機，有助擴大其在新興市場的市占率。
但投資人一聽到蘋果公布的iPhone 5C定價大失所望，較分析師預測的350美元高出50％以上。，