■美國玩具製造商美泰兒最近推出一款芭比娃娃建構積木組，
行銷 整合
，讓父親與女兒能一起樂在其中。該現象也凸顯當前美國愈來愈多家庭是女性出外賺錢，
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，男性留在家中負責採買的趨勢。
■Consumer surveys show that men are increasingly making the buying decisions for family，
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， reflecting the growth in two-income households and those in which the women work and the men stay home.
女孩玩芭比娃娃，
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，男孩玩積木的時代已經過去了！玩具製造商美泰兒最近推出一款芭比娃娃建構積木玩具，
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，結果大受歡迎，
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，凸顯傳統的男主外、女主內觀念已逐漸模糊。美國愈來愈多男性待在家中，
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，負責家庭採購，
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，這也讓業者必須跟著調整行銷策略。
積木大廠樂高（Lego）也認知家庭主夫的趨勢已經到來，
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，因此推出「好朋友」系列的積木玩具。樂高的勁敵美高積木（Mega Bloks），也有新的積木商品上架，鎖定對象為小女孩與她們的父親。
為新款芭比娃娃積木玩具擔任顧問的心理學家歐布萊恩表示，這一些負責家務的父親渴望參與小孩的玩樂過程，不會讓他們感到彆扭。然而芭比的積木玩具，則是兼顧到女孩與父親的心理需求。
負責採購的男性增加
多項消費者調查顯示，日益增多的男性負責家庭採購，凸顯雙薪家庭以及女主外、男主內趨勢的快速崛起。根據美國人口普查局統計，在2010年有五分之一男性自稱是家庭的主要照顧者，此外在2011年，有37.6％職業婦女的收入比先生高，10年前該比率為30.7％。
IPG媒體品牌集團的子公司BPN北美部門總裁羅絲指出，現在許多小孩都是在父親照顧下長大，這些父親幫他們洗澡、帶他們上足球課，並且為球隊的小朋友張羅點心。
IPG最近針對男性消費者完成一份調查，發現過去刻板的父親形象正逐漸消失。
然而該趨勢改變不只限於玩具，民生用品業者過去把行銷重點放在女性身上，但如今部份已改變策略，轉而迎合男性消費者的喜好。
西爾斯百貨目前正對旗下商店進行改裝，以男性偏好為主。寶僑則把男性保養清潔用品放在顯眼地方，因為他們發現女性不再為她們先生選擇洗髮精與刮鬍膏。
玩具商開始重視父親喜好
美高積木指出，父親在選購玩具的影響力增大，這促使他們的產品必須顧及父親的感受與參與感。
受樂高今年1月推出好朋友積木系列大受歡迎後，現在鎖定女孩推出的積木玩具市場成長快速。雖然外界批評這些積木依然深具性別歧視，像是主題多圍繞在美容院與流行時尚等，不過樂高表示這一系列玩具在上半年的銷售業績，一如他們預期表現強勁，零售業者亞馬遜與Target並把樂高的好朋友積木產品列為年終假日最暢銷的玩具之一。
芝加哥大學心理學教授李文指出，多項調查顯示從小玩積木、拼圖，有助小孩發展空間概念。她認為具有空間思考的孩童，長大後在數理、工程、科學與科技等領域的發展也較為優異。因此她對玩具業者推出的女孩積木玩具抱持著樂觀其成的態度。，