谷歌營收 去年創502億美元新高

     網搜龍頭谷歌(Google)周三公布2012年第4季業績,

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,表現亮麗,

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,一掃營收成長遲緩疑慮,

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,去年整體營收更創下逾500億美元新高水準,

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,凸顯谷歌行動廣告進展順利。
     谷歌創辦人暨執行長佩吉(Larry Page)表示,

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,「去年第4季的業績為2012年劃下完美的句點。去年的營收首度跨越500億美元大關,

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,以谷歌成軍時間僅15年來看,

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,這樣的成績算是相當不錯。」
     周三美股早盤,谷歌股價大漲近6%,達743.3美元。
     谷歌去年第4季淨利較前一年同期揚升6.7%,金額達28.9億美元,或每股盈餘8.62美元。上季營收勁揚36%,攀升至144億美元。
     就全年而言,2012年淨利揚升10%,升至107.4億美元,全年營收高達502億美元。
     谷歌近來受到線上廣告、YouTube視訊網站,和其他業務營收成長放緩所擾。
     越來越多使用者透過智慧型手機進行網搜活動,由於行動廣告的費率還不到傳統線上廣告的一半,廣告客戶增加行動廣告,而減少傳統線上廣告,因此對谷歌營收造成影響。
     麥格里證券分析師舒克特(Benjamin Schachter)表示,「外界可能預期谷歌業績走疲,但結果卻很搶眼。谷歌持續轉型至行動領域,財報結果凸顯谷歌轉型過程進展順利。」
     去年第4季,廣告客戶支付給谷歌的平均價格下滑6%(與2011年同期相比),分析師原預估恐下降8%至12%,不過,廣告點擊次數提升24%,彌補平均價格下滑。
     佩吉婉拒預測,行動廣告費率何時才能與電腦顯示的廣告相當?但他表示價格差異不會是「長期問題」。
     據市場研究機構eMarketer的資料顯示,去年第4季美國線上廣告市場成長14.9%,規模達105.8億美元,谷歌在該領域保持領先地位。
     eMarketer估計,谷歌在美國拿下逾41%的數位廣告收入,且「市占超越其他業者」。,

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