政策解讀-網購新制 台商得小心應對

     《兩岸服貿協議》大陸對台開放電子商務市場,

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,不少業者磨刀霍霍,

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,欲赴對岸一試身手,

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,搶食動輒上兆人民幣的網購商機;不過,

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,兩岸網購的法令限制大不同,

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,業者必須要有不同應對。
     大陸自2010年對網路交易實施積極管理的「實名制」,

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,一定營業額以上的大型網拍業者須辦理工商登記,

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,小型網拍業者也須向網路交易平台提交姓名、住址等真實身分。
     對國內網拍個體戶來說,

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,即使在大陸小本經營不須工商登記,

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,但近年來市場上頗夯的面膜、美妝等商品,無論經營規模大小,還是得經過產品審核程序,過程複雜且冗長。
     就大陸官方擬推出的網購新規來看,國內業者視為「靈活」的行銷手段也必須調整,像是雇用網軍衝正面評價、雇請達人捏造不實的開箱文、使用心得等,都有可能觸犯大陸網購的新禁令。
     台灣業者在網站上慣用「香奈兒款」、「LV款」等字眼提高產品身價,這次大陸網購新規也對店家「傍名牌」行為首度規範,未來是否會有更嚴厲措施,值得進一步觀察。

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