媒體評論－吸睛方程式

媒體評論－吸睛方程式 – 中時電子報

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壓縮褲

，
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c1: 2，

桃園通水管

，
options: {
url_append: comscorekw=news
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， el = document.getElementsByTagName(script)[0]; s.async = true;
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楊梅通水管

， el);
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外交特考

， domain: chinatimes.com， dynamic: true };
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var ctrwdfid = ;

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function ToChangeRwdMenu(obj) {
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var ctrwdid = ;
var ctrwdfid = ;
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for (var ctrwdi = 0; ctrwdi < ctrwdArr.length; ctrwdi++) {
ctrwdid = ctrwdArr[ctrwdi];
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$(ctrwdfid).attr(class， ctrwdfcss);
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}

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媒體評論－吸睛方程式

2015年08月06日 04:10
中國時報王尚智

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全世界沒有其他地方，像台灣民眾那般瘋狂著迷於「緊盯新聞」！台灣的新聞也確實鹹酸辣嗆，一旦牽扯出政治社會的爭議，如同連續劇，長期橫占媒體版面與社群討論，總是能讓眼球久久不歇。新聞到了網路上，依然深具影響力。當全球廣告預算都在大舉移向行動網路之際，傳統媒體唯獨靠著「熱門新聞點擊」附帶出新的廣告效益，備受各方期待。然而，網路上看完街頭喧鬧「反課綱」新聞後，你會不會去點擊新聞旁邊的汽車廣告，想像去郊外散散心？

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if (isRWD2) {
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var ctrwdfidnow = # + obj.parent().attr(id);

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2015年08月06日 04:10
中國時報王尚智

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if (typeof (ONEAD) !== undefined) { ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || []; ONEAD.cmd.push(function () { ONEAD_slot(div-inread-ad， inread); }); }

越來越多廣告懂得追隨新聞熱點，來推動出複合創意。但問題是：並非所有類型的媒體廣告，都適合與「激烈、負面」的閱聽情緒擺在一起！日本最新研究發現，人們在閱聽情境上「一旦心存不爽」，數據顯示大多數人會拒絕再去「點擊周邊廣告」；調查也發現，負面新聞具備了強烈移情作用延續，往往無辜波及廣告產品乃至品牌正面形象。原來「搶眼球」也不容易！新媒體競爭白熱化，這才發現表面上「人氣高漲、越受矚目」，不見得必定等同有強大的廣告商機。其中「戶外廣告」近幾年的兵敗如山倒，就是最明顯的實例！戶外廣告市場萎縮的程度，近幾年等同墜崖。無論機場、車站、車廂等傳統概念上視為人潮聚集之地，如今的無奈現實是：「人人低頭各自看手機」！包括LED、電視牆各類戶外廣告的真實效益，已經徹底喪失。只剩下視覺情境無法移向他處，少數像是開車途經的「高樓巨幅廣告」或者「公路T霸看板」仍保有特定需求的廣告市場。新媒體由於極度個人化，人人一台手機的事實，就顛覆了過往傳播行為的認知定義，也凸顯了傳統廣告所依據的各種「傳閱率、瀏覽率、收視率」都太過含糊粗糙，甚至只是一種「業者們之間的約定俗成」。至於網路為主的新媒體，如今又是如何計算其影響力？目前大多採行：「點擊率（量）＋媒體報導關注度＋論壇部落格提及量＋臉書推特微信提及量」的特定公式結構。不全部依賴搜尋引擎，而是依據大範圍的長期監測對象，採取分別不同「加成比重」來計算。而這種計算模式，顯然恰好最適合「新聞」內容屬性來進行！眼下各方都在期待「大數據」，今後能夠分析出網路及媒體的精確行為模式，為廣告投放帶來一線曙光。當紅正夯的「大數據」三個字聽起來挺顯赫，但與其說是從海量的行為訊息中進行細緻歸納以萃取出「創新服務」，說白了最終還是為了找出更多「插入廣告」的時機，先來服務廣告廠商。至於新媒體，最終也就是一場傳播誘因的型態重組。新聞與廣告交相追逐且建構出新的影響力，最終也只是等著另一個讓人「無話可說且願意掏錢」的數據出現！（作者為資深媒體人）(中國時報)，

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