原來只賣女鞋的達芙妮鎖定大陸中產階級中的「新有錢人」,
,打出中低價位的品牌──鞋櫃,
,橫掃這個消費層的所有客群,
,從男女鞋、童鞋到拖鞋,
,讓老老小小的「新有錢人」能在一家店裡購足所有需要的鞋子。
全球企管顧問機構「麥肯錫」9月剛發布大陸最新消費能力調查指出,
,年收入超過10.6萬元(人民幣,
,下同)的新主流消費群正在快速興起,
,2020年將達到4億人。
僅管大陸今年經濟成長增速逐漸放緩,但這群中產階級的「新有錢人」消費能力卻在大幅增強,目前能支付得起私家車和小件奢侈品的城市家庭比例,每年增長近6倍。新有錢人也帶動了新消費行為,無怪乎大陸開車的人變多了,消費集中到商場,他們喜歡一家老小全都載上車,進商場再各自分開消費。
平價時尚 切入分眾消費
看中百貨商場跟品牌的異業合作會是新潮流,因此,鞋櫃全力搶占家樂福、大潤發等賣場的店中店,它的家數也超過其他同價位的鞋子品牌。
原先,鞋櫃的定價在100到200元左右,放在賣場裡,就是要跟大陸一般鞋店的產品,拚性價比,但市場反應不佳。迫使達芙妮集團重新調整產品定位,在定價不變的情況下,增加產品種類,從原本的女鞋,增加男鞋、童鞋、拖鞋等,要讓到賣場的中產階級家庭一次購足所有鞋類。
達芙妮總部公關總監黃英哲指出,鞋櫃主要客群是占70%的中低價位消費人口,原本的定價較集團其他9個品牌低,但隨著大陸所得上升,加上品牌知名度逐漸為人所知,鞋櫃因此創新轉型,配合分眾消費習性,以多檔次、多管道和多品類的方式行銷。
黃英哲說,鞋櫃品牌開在大賣場,其實就類似社區店貼近民眾生活,全家人去家附近逛超市就可以買鞋。
市場夠大 萬家店不算多
鞋櫃品牌發展至今已經是第2、3代店,成為通路品牌的形態。而鞋櫃採直營方式,近1年內快速開出300家新門市,目前在大陸21個主要城市,以及3至6線城市都有門店,展店數已超過1200家。
搭上經濟起飛的高速列車,大陸時尚產業發展方興未艾,僅管達芙妮以單一品牌在同類產品市場已連續16年銷量第1,但評估大陸整個市場還是有很大拓展空間。
黃英哲說,達芙妮女鞋一年賣出幾千萬雙鞋,看起來很驚人,其實並不多。以大陸13億人口,女性占一半有6億,她們一年會買2到3雙,光是女鞋需求就有十幾億雙。
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復興航空22日停飛,
,打亂搭興航出國民眾行程,
,但有旅行社董座表示,
,處理停飛突發事件不是第一次,
,今天中午聽到網路傳聞後就成立應變小組,
,擬妥各種備案,
,不能讓旅客滯留海外。復興航空今天無預警宣布22日停飛,
,讓許多旅行社業者「措手不及」,不過,由於上午網路就傳出復興航空將停飛的消息,某旅行社董座表示,今天一早聽到消息後,中午就成立應變小組、準備好所有的備案,等復興航空證實,就啟動所有應變程序。這位董事長表示,目前統計自家旅行社在海外的旅客尚有 113人,原訂明天搭乘復興航空飛回的旅客有上百人,都將協助轉至其他航空公司。他說,「必須要好好處理,不能讓旅客滯留海外回不來。」他也分享,其實旅行社多多少少還是會碰到類似復興航空無預警停飛的處理經驗,像是遠東航空也曾停飛過,當時也是盡力協助所有旅客轉到其他航空公司。針對復興航空臨時宣布停飛一天,許多旅行社陸續宣布因應方法。雄獅旅行社稍早發表聲明指出,雄獅明天受復興航空停飛影響的團體總數為6團139人。即日起,已報名並使用復興航空團體旅遊旅客,將全額退費,除盡力協助旅客轉團,並將提供短線新台幣500元、長線1000元的補貼,限團體航空旅遊行程。?針對原定明天搭乘復興航空返程的團體旅客,雄獅表示,已積極調度其他航空公司機位,並將盡速安排旅客返國,如旅客因此須滯留當地,公司將妥善安排旅客食宿。?而龍騰旅行社為復興航空全資成立的子公司、與復興空廚、威航Vair同為關係企業,龍騰旅行社旗下銷售的機票有70%都是復興航空,龍騰旅行社董事長朱漢光表示,將盡最大努力保障旅客權益。1051121(中央社),
63歲的高凌風近兩年磨難不斷,
,先與金友莊(小金)離婚、再罹患血癌,
,接著因財務與小金爭執不下。他身體狀況已大不如前,
,「3月到6月時,
,我好像一直好轉,
,7月後整個情形都變複雜了。」他喉嚨病變,無法進食,只能靠流質食物維生,原本樂觀的他難掩失落,之前談定11月在新加坡作秀,「我現在無法百分之百確定能行。」
留台北耽誤課業
小金過去希望兒子寶弟到美國念書,高不贊同,日前又希望寶弟在美國念書,據悉,他希望寶弟出國多見識,也擔心他在台北朋友太多,耽誤課業。目前寶弟在洛杉磯奶奶家。不過,小金卻說寶弟在美國念書「機會不大」。
對康復失去信心
若寶弟在美念書,龐大的學費、生活費如何負擔?他說:「我在,可以賺錢供他,如果我不在,也留了房子給小金,賣掉房子後,他還是可以念到大學。」話中的「我在、我不在」聽得人傷感,他低落緩慢的語氣失去了過去對康復的信心。
高過去將屬於小金的「湯泉」房屋抵押,讓她名下有1700萬的貸款,高後來將「靜岡」房屋設定給好友龍仲禹,引起小金強烈不滿。高昨說:「小金的代書律師已經將她設為第一設定人了,龍仲禹也已塗銷抵押。」認為兩人不再有債務糾紛。但是小金說:「依協議他應該償還我1700萬,這仍不包含賠償金,但他僅設定給我1250萬。」表示會繼續爭取。,